Тематические исследования: что это и зачем нужны? В статье представлены советы и рекомендации по оптимизации тематических исследований для увеличения вовлеченности и продвижения сайта в поисковых системах.
Создатели контента и веб-мастера по всему Интернету обнаруживают, что при тщательной оптимизации кейсов они могут получить критические знания о внутренней работе своего сайта. О том, как улучшить его SEO-рейтинг и внести изменения, которые приводят к вовлечению. Если вы понимаете, как сделать преобразование материала кейса в полезные данные, у вас есть мощный инструмент, чтобы радикально улучшить видимость вашего сайта. Используя оптимизацию тематических исследований, как описано в этом руководстве, вы можете значительно улучшить производительность вашего сайта!
Что такое тематические исследования и почему они важны?
В то время как SEO, в целом, является долгосрочной задачей, которая требует итерации (лат. iteratio «повторение» — повторение какого-либо действия) и постоянного внимания. Тематические исследования — это анализ конкурентов, то есть вы смотрите на реальные примеры успешных конкурентов: что они сделали, и делаете выводы. Есть много примеров успешных кейсов, и анализ любого из них даст вам преимущество, в оптимизации собственного сайта. Важно смотреть на тех, кто преуспел до вас, чтобы знать, что сработало и что будет работать снова.
Когда дело доходит до создания собственного кейса, вы должны иметь план и действенное продвижение к нему. Тогда вы сможете отслеживать любой достигнутый прогресс (если таковой имеется) и соответственно оценивать фактические результаты. Наличие плана, имеет решающее значение, если вы хотите получить лучшие результаты ранжирования. Вы должны понимать, где вы находитесь в конечном итоге и какими были ваши действия: успешными или провалились.
Тематические исследования дают вам (и вашей команде) душевное спокойствие. По сути, вы говорите: «Сайт X сделал это и увидел огромные результаты, мы сделаем то же самое» или «Компания Y сделала это и потерпела неудачу, вот как мы справимся с этим». Такое понимание даст вашему проекту мощный заряд уверенности, и поможет вывести его на новый уровень с помощью проанализированного чужого опыта. Это всего лишь один из многих инструментов, которые вы можете использовать как для себя, так и для своей аудитории или клиентов.
Оптимизация тематического исследования для лучшей конверсии
Существует множество способов атаки, которые следует учитывать при попытке оптимизировать сайт. Важно понять свои слабые и сильные стороны, прежде чем делать какие-либо большие, длительные изменения, и тематические исследования позволяют лучше осмыслить эти факты. Существует невероятное количество способов улучшить свой сайт. Все они были придуманы профессионалами и давно используются. И поиск способа из уже придуманных, который применим к вашему сайту, имеет решающее значение в долгосрочной перспективе. Использование этих тематических исследований для дальнейшего изучения вашего собственного сайта приведет к увеличению конверсии.
Тематическое исследование обычно зависит от того, насколько сложна ваша бизнес-модель. Если вы продаете палочки для еды, в этом нет большой сложности. Поэтому составление тематического исследования для вашей компании может не принести больших плодов. С другой стороны, если вы создаете сложную электронику, тщательный план и анализ имеют решающее значение. Применяя результаты исследований, вы можете увидеть рост коэффициентов конверсии.
Важность краткости
Наличие краткого, сжатого кейса важно как для вашего собственного понимания (когда вы смотрите на другие компании), так и для понимания клиентов и инвесторов, которые поддерживают ваш проект. Отсекая ненужные детали, сосредотачиваясь на плане, который вы ранее разработали, и делая определенные действия, вы быстро достигните своих целей, и экономите время.
Чтобы ваше тематическое исследование было кратким, вы можете использовать разделы, суммирующие наиболее важную информацию из всего кейса.
Все любят относительный контент
Весь интернет — это веб-контент. Это означает, что ваш кейс — это не презентация в зале заседаний совета директоров или сухой математический анализ. Это означает, что ваш контент видят профессионалы и непрофессионалы, молодые и старые, новички и ветераны. Это означает, что ваш контент является общедоступным и постоянно сравнивается с конкурентами. Это означает, что вам нужно активизировать свою игру и включить в нее отличные диаграммы, графики, письменность и многое другое. Например, большинство блогов никогда не пишут только текст, и тематическое исследование тоже не должно быть таким пресным. Помните, вы пишете это тематическое исследование для таких людей, как вы, так что сделайте его интересным и релевантным!
Это правило применимо и к форматированию содержимого. Никто не хочет читать массивный блок текста, они не будут должным образом редактировать контент, который легко читается. Орфографические и стилистические ошибки исключаются – всегда помните, что вы хотели бы прочитать, и действуйте соответственно. Существует множество способов идентифицировать отличное форматирование с удобочитаемостью, всегда находящейся на переднем крае.
Специфика имеет значение
Использование четких данных, визуализаций и точных цифр для доказательства вашей точки зрения очень важно при создании тематического исследования. Здесь важна конкретика, потому что вы хотите полностью объяснить, что вы сделали, почему вы собираетесь делать то, что вы собираетесь делать, и какие результаты произошли из-за них. Наличие четкого пути продвижения с данными, показывающими каждый шаг, — это лучший способ проанализировать решения вашего бизнеса и показать вашей аудитории, как ваши действия привели к текущему состоянию вашего сайта.
Никогда не забывайте SEO
Тематические исследования, даже если они являются довольно уникальным контентом, все равно имеют те же соображения, что и любая другая веб-страница, когда речь заходит о SEO. Это неотъемлемо, чтобы иметь правильные ключевые слова, например, а также любой другой аспект, связанный с SEO. Такие соображения включают в себя адаптивный дизайн веб-сайта, поддержку HTML 5, отличный контент и многое другое, что поможет в распространении вашего тематического исследования и вашей общей конверсии в целом.
Тематические исследования могут привести к преобразованию
Тематические исследования воздействия имеют как контент для сбора трафика, так и аналитический инструмент, который может иметь важное значение для будущего роста вашего онлайн-присутствия. Правильно используя тематические исследования конкурса, чтобы укрепить сильные стороны вашего сайта, вы можете улучшить массовые недостатки, которые вызывают отсутствие взаимодействия с более широким населением. Создав свой собственный кейс и оптимизировав его – после того, как вы успешно подняли профиль своего сайта, – вы можете показать, насколько успешным стал ваш сайт. Тематические исследования являются мощным инструментом, который улучшает конверсию, и в то же время обучает, делая их использование очень важным активом в сфере SEO.